До 2009 року ринок інтернет-реклами обжене радіо. Зовнішню рекламу вже подолано

Автор/джерело -  © “Аратта-Україна”

За даними ZenithOptimedia, в 2007 році інтернет-рекламу чекає 28,2% зростання, яке в сім разів перевищить середній показник по ринку. Об'єм ринку світової реклами при цьому виросте помірно - на 3,9%.

У 2006 році загальносвітові витрати на рекламу склали $424 млрд, що на 6% більше, ніж в минулому році ($400 млрд).

Зростання в секторі онлайнового маркетингу продовжить обчислюватися двозначними числами, втім, темпи його зменшаться - з 28,7% в 2005 до 23,6% в 2006. Всього, за прогнозом агентства, на інтернет-рекламу наступного року по всьому світу витратять приблизно $22 млрд.

"В Інтернеті продовжується величезним підйом. Цьому виду медіа було потрібно 11 років для того, щоб "побити" давно існуючих конкурентів: кіно (ще в 1997 році) і зовнішню рекламу (у 2006 році)".

Очікується, що до 2009 року витрати рекламодавців в Мережі перевищать їх витрати на рекламу по радіо, що зробить Мережу п'ятим за величиною рекламним медіа.

Проникнення Інтернету на найзріліших ринках вже складає орієнтовно 70%. Але, якщо виходити із загальносвітових показників, то ця частка рівна 17%. Навіть у розвинених країнах Інтернет отримує дуже малу частину рекламних бюджетів - якщо розглядати його аудиторію і кількість витрачених нею в Мережі годин, об'єми бюджетів заслуговують бути значнішими.

На 2007 рік ZenithOptimedia передрікає світовому рекламному ринку деяке уповільнення темпів зростання - до 5,7%, а в 2008 році припускає 6-процентне зростання.

До 2009 року, передбачають експерти, інтернет-реклама зуміє акумулювати 9% сукупного рекламого бюджету компаній у всьому світі і перевищить 10% на ринках Норвегії, Швеції і Великобританії.

До кінця 2009 року, за їхніми прогнозами, поріг в 10% буде подоланий на десяти ринках: у Австралії, Канаді, Ізраїлі, Японії, Норвегії, Кореї, Швеції, Тайвані, Великобританії і США.

Зростання витрат на рекламу в окремих видах медіа ($ млн.) - прогноз Медіа  2005 2006 2007 2008 2009 Газети $119,178 $123,460 $127,25 $131,179 $135,228 Журнали $52,993 $53,807 $57,021 $59,450 $62,078 Телебачення $151,187 $160,391 $167,149 $176,671 $184,502 Радіо $34,348 $35,443 $36,543 $37,821 $39,548 Кіно $1,697 $1,812 $1,938 $2,087 $2,272 Зовнішня реклама $21,769 $23,473 $25,190 $27,054 $29,126 Інтернет $18,712 $24,454 $31,344 $36,926 $42,685 ЗАГАЛОМ: $399,883 $423,838 $446,310 $471,189 $495,438 Zenith Optimedia, 2006

Найбільше зростання ZenithOptimedia передбачає сектору медійної інтернет-реклами, включаючи відеобанери, - в сукупності цей сектор в 2007 році зуміє акумулювати $10,5 млрд. рекламних коштів компаній у всьому світі.

Витрати на окремі види інтернет-реклами ($ млн.) - прогноз   2005 2006 2007 2008 2009 Медійна реклама $7,043 $8,617 $10,462 $11,849 $13,292 Контекстний пошук $7,833 $10,610 $13,993 $16,803 $19,711 Оголошення $3,291 $4,578 $6,169 $7,532 $8,856 Інше $0,545 $0,649 $0,721 $0,742 $0,825 ЗАГАЛОМ: $18,712 $24,454 $31,344 $36,926 $42,685 Zenith Optimedia, 2006

Проте найбільший об'єм в 2007 році як і раніше займатиме сектор платного контекстного пошуку - близько $14 млрд. Сектор онлайнових оголошень (classified) буде третім, досягнувши об'єму в $6,2 млрд в 2007 році, на решту форматів же, включаючи email-розсилки і рекламу в мобільних пристроях, доведеться, за прогнозами експертів, орієнтовно $721 млн.

Рекламні ринки Росії і Китаю, передбачають автори доповіді, вже найближчим часом стануть одними з найбільших. Якщо в 2005 році Китай займав лише сьоме місце в списку найбільш потужних ринків, то цього року він перемістився на шосте місце, а в 2008 році стане п'ятим - передбачають автори доповіді.

Що ж до нашої сусідки - Росії, то її рекламний ринок росте ще швидшими темпами. Цього року країна займає 13-е місце, але вже в 2008 році вона стане восьмою, а в 2009 році - сьомою.